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短视(频)带来指尖上的城市形象传播

时间:2021-03-04 11:37:49   来源:那个洗浴足疗有特殊服务 浏览量:50502

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  作(者):任孟山《光明日(报)》( 2021(年)02(月)23日 15版)

  【文化评析】

  人有“(人)(设)”,城有“城设”。在城市(形)象传播中,每个城(市)都(想)在人们心(中)种下一颗有标签的种子,或温婉豪放,(或)(休)闲(激)情,等人们要出门之(时),这(颗)(种)子(即)刻生长,“抢(夺)”(出)(行)(人)的最(终)决(定)。

  短视(频)出现之前,城市标(签)(多)(是)由地方政府主导,集(中)来自(旅)游、传播、历史、文化等(方)面学(者)的智慧,(共)(同)拟定(出)一个城市的象征性标签,(然)(后)动用各种传(播)资(源),花掉不菲宣(传)费用,(甚)至(不)(惜)(因)此建构事(实)上(的)标志性(建)筑,(让)这个标签亮起(来)。但现(实)是,这样的形(象)(传)播效果并不尽(如)人意。

  因(为)不管是(我)(们)生(活)的真实世界,(还)(是)我们(身)(处)(的)传(播)世(界),(都)(发)生了巨(大)变化。原来的(城)市(形)象传播,是一种规(模)(化)(的)政府宣传,(城)(市)(的)管理者(是)主导者,(请)大导(演)、(大)(明)星,(拍)个大宣(传)片,(然)后组织资源去传播。现在的城(市)形象传播,是一种个体化(的)随机性(传)(播),路上(的)快递小哥、街(上)(的)摆(摊)大姐、茶楼酒馆的老(板)及员工、(天)(南)地北到城(市)(旅)行的游客……每个人都(可)以举起手机随手拍摄、即(刻)(传)播、立(刻)回(复),(城)市形象(被)每个(人)传播,可能在不经(意)(间)突然爆红。

  按(照)传播(学)理论,新(传)播(技)术催生了新(传)播形(式),赋(予)了个体(前)所(未)有(的)传播能力和传(播)资源。(城)(市)形象(传)播,由原(来)(的)广场式大宣(传),变成了场景式(个)体(化)传(播),人们很少再(有)(耐)心看完导演好的城市(宣)传片,(而)是在指尖(上)(翻)看各个城(市)“(人)间(烟)火”的现场表演。城(市)也不再是钢筋水泥、标(志)(性)建(筑)组成的跟公众有(距)离(的)(所)在,而是有(生)活、有温(度)、(有)(情)感的零距离场所,城市(百)态(显)示(得)(淋)漓尽致,市井(生)活(呈)(现)出不同城市的别(样)姿(态)。画面(不)一定精美无比,(记)录却(一)定是实实在在。

  这是城市形象(传)播在短视频新势力下出现的新景象。在这(个)新(景)(象)(中),城市形象从规模性的宣传变为渗(透)式(的)传播。由知(识)渊博的专家和严(肃)认真的(组)织机(构)设(定)的城市形(象)宣(传),变成了指(尖)上(分)享式的娱乐性传播。城市形象宣传的宏大话(语),变成(了)社会(传)播(的)(个)体话语,一个个短视频,由于(公)众个体的介入,产生(了)一种强烈(的)感染力。由(街)(道)、高楼、标志性建筑等(构)成(的)“千(城)一面”,在声音、(影)像、文(字)的融合中,(夹)(杂)着慨叹、震(撼)、享(受)、(新)奇的情感代入,(一)(个)个城(市)形象鲜(活)起来,(变)得更加(真)实、更(具)温(度)、更(有)号召力。(当)然,城市形(象)的传(播)渗透,还可以出现在电影、(电)视剧(等)(影)(像)之中,就像最(近)某(春)节档电(影)塑(造)的山(城)重(庆),(让)公(众)看(到)了重(庆)(的)(迷)人魔幻之处。

  整体(而)言,(由)新传播技(术)催生的短视(频)(新)(势)力,让(人)(时)时(刻)刻感受着一个个日(新)的城(市)。以短视频(为)代表的新传播形(式),更新(了)城(市)形象的传播主体、传播渠道、(传)播内容、传播(样)态,(以)(及)(日)益挑(剔)、永不满足的受众,(一)个(城)(市)的文化、历(史)、活力、生命力在触手可及的短(视)频中生活化、个体化、立体(化)。

  从这个意义上讲,城(市)形象设定(的)内涵在变化,要(由)绞尽脑(汁)的设定(转)(变)为(扎)(扎)(实)实的建(设)。(在)短视(频)(的)传播中,城市建设的软件和硬件,都会被不带包装地呈现出来,城市本身魅力来源于(真)实(而)不是(宣)传,人们会在短视频的(笑)(声)和泪水中(去)形成一个(属)(于)自己(理)解(的)(城)市形象设(定)。

  (作者:任孟山,(系)中国(传)媒大学(教)授、(博)士生(导)师)

【编(辑):姜(雨)薇】

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