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  中新网北京2月28日电 (记者 (高)(凯))2021年,网(络)电影市(场)(再)度迎来发展(里)程碑。为增加春(节)期间(优)(质)网(络)(视)听(内)容供给,满足广大人(民)(群)众(观)影需(求),在(国)家广播电视总局网络(视)听节(目)管理司指导下,(腾)(讯)视频、爱奇艺、优酷三(家)网络视频平台(正)(式)推出“网(络)电影(春)(节)档”,(上)线众多(各)类网络电影。据统(计),(从)除夕至(年)初六,七天时间内网络电影累(计)播(放)(量)破4.4亿,(同)比2020年增长33.3%。

  其中,由(宋)小宝(任)编剧、(导)演和主(演)的《发财(日)记》(作)为“网络(电)影春(节)档”(的)(重)磅头部影(片),以付(费)(点)播的形式,于大(年)初一同步(上)线(三)(大)(平)(台),(与)院(线)电(影)一道,(成)为满足假期人(民)群众(的)影视娱(乐)消(费)的(重)要支(撑)。据公开数据显示,(影)片(的)观影转化率高达42.4%,正(片)有效播放(市)占率达25.45%,在同期上映的网络(电)影中稳居(第)一,在满足用(户)线上观(影)(需)求的同时,也(引)领(了)网络(电)影发展模(式)(的)创新和探索。

“《(发)(财)日记》暨网(络)电影春节档”线(上)专家研讨会。主办方(供)图
“《发财(日)(记)》暨网络电(影)春节档”线(上)(专)家研讨会。主(办)方(供)(图)

  27日,来自中国(电)影(评)论(学)会、(北)京电影(学)院、清(华)(大)学、北京大(学)、中国(传)(媒)大学和人(民)(日)报、光(明)(日)(报)等众多(业)界、学界知(名)学者与影(评)人,共(同)参与了中国(电)影评论学(会)和观(众)调研平台(聚)影(汇)发起(主)办的“《(发)财日记》暨网(络)电影春节(档)”线上专(家)(研)讨会,以网络电(影)春(节)档和《发(财)日记》为切入(点),(共)(同)(探)讨高(品)质网络电影的未来发展,解读网络电影与(院)(线)电影的(融)合共生,推动(其)(与)院线电(影)(形)成合(力),(成)(为)(电)影(产)(业)发展与文化强国(建)设的(重)要力量。

  “网络(电)影春节档”(概)念(的)(提)出,让(很)(多)人感叹网络电影市场的发展迅速,对此现(场)的各位(专)家(们)(进)行(了)(解)读,认为网(络)电影档期(意)识的崛(起)是其规(范)化、产业化发(展)的必然(结)果。

  中国(电)影评论(学)会会长(饶)(曙)(光)指(出),网络电(影)的档期(概)念才刚(刚)提(出),尚未形成强大(的)(档)期市(场)(影)响(力),(但)从网络电(影)(的)发展历程(和)趋势上来看,其(已)经形(成)一(定)规模,(档)期概念(的)产(生)是其规模化发(展)的集中体(现),未来将会为中(国)电影(的)发展带来(深)刻(的)结构(性)影响,期待其(能)成(为)增(强)中国电影(实)力、做大市(场)增量的(内)升动(力)。

  清(华)(大)(学)新闻与(传)播学(院)教授、(博)士生导师尹(鸿)认为,网络(电)(影)春节(档)的(产)生,体现了(大)众对(文)(化)消费(需)(求)的刚性增(长),表明网络电影(开)(始)进入主(流)文化消费视野,随着(网)络(电)影在(资)源汇集、演员(阵)容、制(作)班底、艺术品质(等)(方)面的提升,其受众圈层也(逐)步向(各)个层级突破,(而)档期意(识)(的)崛起,主要(是)为了(让)合适(的)电影找到合(适)的观众。

  (北)(京)电影学(院)管理学院(院)(长)吴曼(芳)是“网络电影春节(档)”概(念)的重(要)推手,(在)(她)看(来),网络春节档是在(就)地过年(政)策下,(丰)富网(络)视听内容供给的重要举措,(而)从(其)自身(发)展逻(辑)上来看,随(着)网(络)(电)影质量和数量(的)提(升)、(产)业市(场)的规范化发展,档期的概(念)的产(生)是(一)件应运而(生)、(自)然而然(的)事(情),是网(络)电影(发)展(到)一定阶段的(必)然结果。

  《发财日记》以院(线)(电)影(的)品质,选(择)以单片付费的形式(进)(行)网(络)发行,在探索网(络)(电)影发行新(模)式的同(时),也进一步淡化了与(院)线(电)(影)之间(的)差异,引发(现)场专家的(强)(烈)(关)注。

  吴曼芳指出,《发财(日)记》(主)动拥抱(互)联(网),实际上进行(了)新发(行)模(式)和商业逻辑(的)多重探索,(为)网络电影点播付费(的)价格如何确定,如何形成完整商业(闭)(环)等问题的解(决)积累(了)经验。同(时)对当下的年轻导(演)和制片公司做了很好的示范和(引)导作(用),吸(引)更多(青)年电(影)(人)才(利)用平台优势,持(续)产出优(质)内容,满足(人)(民)群众对网络电影从类型到质量上的(需)(求)。

  在尹鸿看来,《发财日(记)》选择在春(节)档期付费点播的网络发行模(式),可(以)看成是解决(网)(络)(电)影“必看性”的探索,影(片)选择热门(档)期、选择一线演(员)和明星,其(实)(就)是在打造“必(看)性”,让付费模式可以得到推广,(为)之后的网(络)电(影)提供非常好(的)借鉴意义。在这种趋(势)(下),(网)络电影将是院线(电)影(类)型化、差异化发(行)的重要补充,(未)来两者的(关)系将更加错(综)复杂,更加交叉与互补。

  中(国)传媒大学新闻学(院)党委书记、教授、(博)士生导师陈(作)(平)从传(播)学(的)(角)度,对(院)网关(系)进行了更深入的分(析)。他指(出),传播获选(率)在很大程(度)上与内容的价(值)和获取内(容)的费(力)程(度)(有)关,网络(电)影(对)于(场)景的要求较(低)、观影时间不受限制、观看(屏)幕(更)多(元)、观(看)人群(更)倾向于年轻(人),一(旦)在(内)(容)(上)与院(线)电(影)达到同(级)水平,其优(势)(就)会呈现(出)(来),(未)来两者(之)间如何实现平衡值得持续关注。

  《(发)财日(记)》(的)成功(与)其在内容(上)的用心(打)磨和宣发上与观(众)(的)(主)(动)(呼)应密不(可)(分)。据影片出品(方)、制片人李(海)介绍,影片(历)(时)三年,拍摄近四(个)月,(在)(心)力投入、制(作)成本、团队阵容等(均)远超(普)通网络大(电)影,最大(限)度(向)观众呈现主创诚(意);影片另一出品人、制片(人),(宣)(传)负责(人)(潘)国锋(同)(样)重点强调了“诚意”(二)(字)。影(片)在宣发(上)投入(了)大(量)(精)力,如邀(请)刘(德)华演唱主题歌,在多家(短)视频平(台)上打造视频宣发矩阵等,着重培(育)“网(络)电影春节(档)”的模式和概念。

  北京(电)(影)学院(党)委副书记、(副)校长(胡)智锋(称)赞影片为“网络(春)节档代(表)性、标杆性的(诚)(意)(之)作”,指(出),影(片)亮点突出表现(在)三个“(度)”上:锐(度),对草根生活状态的(锐)利呈现,能够触动人(心)柔软的(地)(方);力(度),敢于创新网络(电)影(创)作手(法),将悲剧(与)喜剧,大时代与小人物,(情)感和理(性)(等)(进)(行)多元且(有)力的融(合);(温)(度),每个(角)色都有(自)己(的)(弱)点,但都在努力的(做)个好(人),让人在感(动)(的)同时受到鼓舞,在(绝)(望)中给人以希望和温(暖)。

  在(饶)曙光看来,《发财日记》(在)内容、策(略)、宣发上均(可)圈可点,首先在(内)容(上)给人以惊喜,(没)(有)小品的程(式)化,(反)而有更多深情与正能量的(价)值观在其(中);在(策)略上,瞄准春(节)(档)十分(成)(功),在(节)目氛围下,喜(剧)和亲情(因)素(能)与观众产生更多的互动;在宣发上,也主(动)(适)应网络电(影)传播的(特)点、(规)律和逻(辑)。

  北京(大)学戏(剧)影(视)研究中心主任、(教)授(陈)旭光指(出),(作)为一部网络电(影),《(发)财日记》做(了)很多针(对)(于)网络电影自身观众喜(好)(的)探索,(如)明(星)组合(类似二人转、相声小品的搭档形式)、永恒的主题(如父子(情),人性善良的突出),情(怀)元素(用一个外(来)(打)工者的视角,浓缩了(改)革开放的历史)等,这(些)元素巧(妙)的创意性的组合在一起,能(够)(抚)(慰)(当)下人心灵,让很多网络(电)影受众产(生)共(鸣)。

  “跨界”“喜剧”“小人(物)”“以情(动)人”,《发财日(记)》在(题)材开发、内容(创)(作)等方面(同)样带给(人)们更(多)的(启)示,让人们对网络电影,甚至包括院线电影的开发(与)制作产(生)更多的(思)考。(完)

【编(辑):陈海峰】

【编辑:火麻仁瘦肉汤网】